Proposta comercial

O que a escola já faz todo dia vira anúncio para as mães do bairro.

A conversa deixou claro o caminho: o Instagram é onde as mães de São Caetano estão, e o perfil de vocês já provou isso sozinho. São 2.884 seguidores com 3,4% de engajamento, quando o normal numa conta de bairro é 1% a 2%, e o vídeo da Festa da Família fez 7.903 visualizações sem um real de verba, quase três vezes o número de seguidores. O material certo já existe. O que nunca aconteceu foi ele chegar, com dinheiro por trás, na mãe que mora a dez quadras da escola e ainda não conhece vocês.

01Por onde a gente vai

Quatro frentes, na ordem. As duas primeiras não custam mídia e começam na primeira semana.

Arrumar o perfil da escola no Google

Hoje o Google tem a escola cadastrada na categoria errada, como se fosse uma universidade. Isso tira vocês da busca de quem procura berçário e escola infantil perto de onde mora, que é a busca que mais acontece e que não cobra nada por aparecer. Trocar a categoria, arrumar horário, fotos, turmas e descrição é correção de graça, feita na primeira semana.

Trazer avaliação das famílias que já estão na escola

A escola tem nota 5,0, mas só 5 avaliações. A vizinha mais bem posicionada da cidade tem 56. Quando a mãe procura escola no celular, ela compara essas duas linhas antes de decidir se liga. A gente monta o pedido: uma mensagem pronta, um link curto que abre direto na tela de avaliar e um ritmo de pedido nas datas em que a família já está feliz, como festa e apresentação. Sair de 5 para 30 avaliações muda o que ela vê antes de escolher.

Uma página só para agendar visita

Hoje quem clica em "Matricule seu Filho" cai num formulário do Google, fora do site. É pedir ficha de matrícula para quem ainda nem conhece a escola. No lugar disso, uma página curta com as turmas, o que está incluso, fotos e dois caminhos: falar no WhatsApp ou deixar nome e telefone para a escola chamar. É a página para onde o anúncio vai levar. A ficha completa continua sendo preenchida depois, na visita.

Anúncio no Instagram e no Facebook, no raio da escola

Vídeo de festa, de aula e de criança em cena, gravado no celular mesmo, falando com mãe e pai de filho de 0 a 5 anos que moram no raio curto em volta da escola. É onde fica toda a verba de anúncio, porque é onde existe gente suficiente para alcançar. Quem visitou a página e não chamou vê o anúncio de novo nos dias seguintes, que é o momento em que a maior parte das mães realmente responde.

Setembro é o mês em que mais gente procura escola no ano inteiro, e as escolas vizinhas já perceberam: o Colégio Arbos colocou um anúncio de Open Day no ar em 4 de setembro. A janela de matrícula está aberta agora, não em janeiro.

02O que a Altavance entrega

Para não ficar no abstrato, isto é item por item o que sai da nossa mão depois do sim, e em que ritmo. Prestação de contas é parte do serviço, não é favor.

Uma vez, na entrada

A montagem, sem cobrança separada

Perfil da escola no Google corrigido: categoria certa, horário, turmas, descrição, fotos e serviços
Página de agendar visita, dentro do site da escola, com botão de WhatsApp e formulário curto
Sistema de pedido de avaliação: mensagem pronta, link curto que abre direto na tela de avaliar e QR code para imprimir na recepção
Conta de anúncios e página do Facebook conferidas e criadas em nome da escola, com vocês como donos de tudo
Medição instalada no site e no botão de WhatsApp, que é o que permite dizer de qual anúncio veio cada mãe que chamou
Públicos montados: quem visitou a página e não chamou, e quem se parece com quem já chamou

Todo mês, na operação

O trabalho que mantém o anúncio rendendo

Campanhas no Instagram e no Facebook montadas, ajustadas e acompanhadas todos os dias, no raio em volta da escola
Troca de anúncio a cada duas ou três semanas, antes do público cansar do vídeo que já viu
Edição e legendagem dos vídeos que vocês gravarem no celular, no formato que roda melhor no anúncio
Anúncio de lembrete para quem visitou a página e não chamou
Acompanhamento das avaliações no Google, com o pedido rodando nas datas em que a família está feliz
Canal direto comigo no WhatsApp, sem passar por atendimento

E a escola nunca precisa pedir número. Ele chega em três ritmos.

Toda segunda

Relatório da semana no WhatsApp

Puxado direto do sistema da Meta, não é planilha digitada por ninguém.

Quantas mães chamaram a escola na semana
Quanto custou cada contato
Quanto foi gasto e quanto sobrou da verba
O que foi ligado, desligado ou trocado, e por quê

Todo mês

Relatório fechado e 30 minutos de conversa

O semanal mostra o número. O mensal mostra o porquê, olhando os dados juntos.

O mês fechado e comparado com o anterior
Os vídeos que mais trouxeram contato, e os que saem de circulação
Quantas avaliações novas entraram no Google
O que as escolas vizinhas colocaram no ar
O plano do mês seguinte, decidido na conversa

Todo dia

Monitoramento da conta

A parte que não aparece e é a que evita prejuízo.

Anúncio reprovado ou conta pausada pela Meta, visto no mesmo dia
Cartão recusado e verba acabando antes do fim do mês
Aviso quando passa um dia inteiro sem nenhum contato
Remanejo de verba entre os anúncios conforme o custo por contato

O que não está incluído, para não virar promessa depois: gravação profissional com equipe e equipamento na escola, site novo completo, disparo de mensagem em massa por WhatsApp e e-mail marketing. Os vídeos gravados no celular pela equipe da escola eu edito e legendo sem custo à parte, e é assim que a maioria dos anúncios que dão certo é feita. As outras três são operações com preço próprio, e ficam de fora até vocês quererem.

03Investimento

São dois valores diferentes e é importante não confundir: o que vai para o anúncio e o que vai para o trabalho.

Verba de anúncio

R$ 800 a R$ 1.000 por mês

Vai toda para Instagram e Facebook, no raio em volta da escola
Esse dinheiro não passa pela Altavance. É pago direto à Meta, no cartão da escola, e a conta é de vocês
Dá para começar em R$ 800 e subir para R$ 1.000 quando o custo por contato estiver conhecido

Gestão Altavance

R$ 800 por mês

Tudo que está na seção 02: montagem, anúncios rodando, avaliações e prestação de contas
O perfil do Google, a página de agendamento e o sistema de avaliação entram sem cobrança separada
Sem multa de saída. Se não fizer sentido, vocês param quando quiserem

Somando

R$ 1.600 a R$ 1.800 por mês, sendo metade disso dinheiro que vira alcance.

As duas primeiras frentes, o perfil do Google e as avaliações, começam na primeira semana e não consomem verba de anúncio. O anúncio entra logo depois, quando a página de agendamento estiver no ar e tiver para onde levar a mãe que clicou.

Não coloquei promessa de quantas matrículas, e foi de propósito.

No primeiro mês a gente descobre o custo real de cada mãe que chama a escola, e é esse número que diz o que dá para esperar do segundo mês em diante. Prometer matrícula antes disso seria chute, e chute é o que quebra a confiança lá na frente. O que está aqui é o que dá para fazer com R$ 800 de anúncio por mês, começando agora, no mês de maior procura do ano.

Gustavo Rodrigues Altavance Media

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