Proposta comercial

O que a escola já faz todo dia vira anúncio para as mães do bairro.

A conversa deixou claro o caminho: o Instagram é onde as mães de São Caetano estão, e o perfil de vocês já provou isso sozinho. São 2.884 seguidores com 3,4% de engajamento, quando o normal numa conta de bairro é 1% a 2%, e o vídeo da Festa da Família fez 7.903 visualizações sem um real de verba, quase três vezes o número de seguidores. O material certo já existe. O que nunca aconteceu foi ele chegar, com dinheiro por trás, na mãe que mora a dez quadras da escola e ainda não conhece vocês.

01Por onde a gente vai

Quatro frentes, na ordem. As duas primeiras não custam mídia e começam na primeira semana.

Arrumar o perfil da escola no Google

Hoje o Google tem a escola cadastrada na categoria errada, como se fosse uma universidade. Isso tira vocês da busca de quem procura berçário e escola infantil perto de onde mora, que é a busca que mais acontece e que não cobra nada por aparecer. Trocar a categoria, arrumar horário, fotos, turmas e descrição é correção de graça, feita na primeira semana.

Trazer avaliação das famílias que já estão na escola

A escola tem nota 5,0, mas só 5 avaliações. A vizinha mais bem posicionada da cidade tem 56. Quando a mãe procura escola no celular, ela compara essas duas linhas antes de decidir se liga. A gente monta o pedido: uma mensagem pronta, um link curto que abre direto na tela de avaliar e um ritmo de pedido nas datas em que a família já está feliz, como festa e apresentação. Sair de 5 para 30 avaliações muda o que ela vê antes de escolher.

Uma página só para agendar visita

Hoje quem clica em "Matricule seu Filho" cai num formulário do Google, fora do site. É pedir ficha de matrícula para quem ainda nem conhece a escola. No lugar disso, uma página curta com as turmas, o que está incluso, fotos e dois caminhos: falar no WhatsApp ou deixar nome e telefone para a escola chamar. É a página para onde o anúncio vai levar. A ficha completa continua sendo preenchida depois, na visita.

Anúncio no Instagram e no Facebook, no raio da escola

Vídeo de festa, de aula e de criança em cena, gravado no celular mesmo, falando com mãe e pai de filho de 0 a 5 anos que moram no raio curto em volta da escola. É onde fica toda a verba de anúncio, porque é onde existe gente suficiente para alcançar. Quem visitou a página e não chamou vê o anúncio de novo nos dias seguintes, que é o momento em que a maior parte das mães realmente responde.

Setembro é o mês em que mais gente procura escola no ano inteiro, e as escolas vizinhas já perceberam: o Colégio Arbos colocou um anúncio de Open Day no ar em 4 de setembro. A janela de matrícula está aberta agora, não em janeiro.

02O que a escola recebe todo mês

Prestação de contas é parte do serviço, não é favor. Isto é o que acontece depois do sim.

Na entrada

Montagem, sem cobrança separada

Perfil do Google corrigido e completo
Página de agendamento de visita, dentro do site da escola
Sistema de pedido de avaliação pronto para usar
Conta de anúncios criada em nome da escola, com vocês como donos

Toda semana

Os anúncios rodando e o número na mão

Anúncios novos no ar com o material da semana
Quantas mães chamaram e quanto custou cada contato
O que foi ligado, desligado ou trocado, e por quê

Todo mês

Relatório fechado e conversa de 30 minutos

O mês fechado, comparado com o anterior
Os vídeos que mais trouxeram contato
Quantas avaliações novas entraram no Google
O plano do mês seguinte, decidido junto

Todo dia

Olho na conta

Anúncio reprovado, conta pausada ou cartão recusado, visto no mesmo dia
Gasto conferido contra o combinado, sem susto no fim do mês

03Investimento

São dois valores diferentes e é importante não confundir: o que vai para o anúncio e o que vai para o trabalho.

Verba de anúncio

R$ 800 a R$ 1.000 por mês

Vai toda para Instagram e Facebook, no raio em volta da escola
Esse dinheiro não passa pela Altavance. É pago direto à Meta, no cartão da escola, e a conta é de vocês
Dá para começar em R$ 800 e subir para R$ 1.000 quando o custo por contato estiver conhecido

Gestão Altavance

R$ 800 por mês

Tudo que está na seção 02: montagem, anúncios rodando, avaliações e prestação de contas
O perfil do Google, a página de agendamento e o sistema de avaliação entram sem cobrança separada
Sem multa de saída. Se não fizer sentido, vocês param quando quiserem

Somando

R$ 1.600 a R$ 1.800 por mês, sendo metade disso dinheiro que vira alcance.

As duas primeiras frentes, o perfil do Google e as avaliações, começam na primeira semana e não consomem verba de anúncio. O anúncio entra logo depois, quando a página de agendamento estiver no ar e tiver para onde levar a mãe que clicou.

Não coloquei promessa de quantas matrículas, e foi de propósito.

No primeiro mês a gente descobre o custo real de cada mãe que chama a escola, e é esse número que diz o que dá para esperar do segundo mês em diante. Prometer matrícula antes disso seria chute, e chute é o que quebra a confiança lá na frente. O que está aqui é o que dá para fazer com R$ 800 de anúncio por mês, começando agora, no mês de maior procura do ano.

Gustavo Rodrigues Altavance Media

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